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귀여운
차분한
전통
따뜻한·볼드
여성·뷰티
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로고와 간판
−
가게 로고와 간판을 만들 때 고르게 되는 것들 — 위에서 아래로, 물어볼 순서대로
그림 68
어떤 로고로 할까?
−
그림으로 할지, 글자로 할지, 둘 다 할지부터 정한다
그림 10
그림 하나로
이름보다 그림으로 기억되고 싶을 때 — 한눈에 알아보는 사물 하나를 단순하게
그림 1
글자만
+3
가게 이름 자체가 기억에 남을 때 — 그림 없이 글자로만. 얼마나 다듬을지를 고른다
그림 4
머리글자 하나
이름이 길거나 머리글자가 예쁠 때 — 한 글자(또는 두세 글자)를 기억 장치로(모노그램)
그림 1
그림 + 글자
가장 흔한 가게 로고 — 그림은 알아보게, 글자는 읽히게
그림 1
테 두른 배지
전통·수제·오래된 가게 느낌 — 원·방패·사각 테 안에 글자와 그림
그림 1
캐릭터
아이·반려동물 손님처럼 친근함이 먼저일 때 — 얼굴·표정이 있는 그림
그림 1
손글씨 · 붓글씨
따뜻하고 사람 냄새 나는 가게 — 붓·펜으로 쓴 글자
그림 1
그림은 어떤 느낌으로?
−
그림을 넣기로 했다면 무엇으로 그릴지 — 같은 고양이도 선이냐 면이냐로 다른 가게가 된다
그림 10
선으로
+3
가볍고 세련되게 — 같은 굵기 선으로만 그린다
그림 3
면으로 채운 실루엣
멀리서도 한눈에 — 한 색으로 채운 윤곽
그림 1
색과 명암이 있는 일러스트
이야기와 디테일을 보여 주고 싶을 때 — 여러 색과 명암
그림 1
한 색 몇 단계로 쌓기
입체감과 따뜻함 — 한 색을 3~4단 밝기로 면을 나눈다(톤 띠)
그림 1
뜻을 담은 도형
업종을 그대로 그리기 싫을 때 — 추상 도형 하나에 뜻을 담는다
그림 1
빈 자리에 숨긴 그림
한 번 더 보게 만드는 재치 — 바탕의 빈 자리가 두 번째 그림이 된다(형과 바탕)
그림 1
내 스케치에서 시작
머릿속 그림이 이미 있을 때 — 대충 그린 뼈대를 다듬는다
그림 1
글자는 어떤 결로?
−
같은 이름도 글꼴에 따라 인상이 바뀐다 — 결, 간격, 크기 차이를 고른다(용어는 한국타이포그라피학회 『타이포그래피 사전』)
그림 7
부리 있는 글자 (명조)
고급·전통·격식 — 획 머리에 부리가 있다
그림 1
부리 없는 글자 (고딕)
단정·모던·잘 읽힘 — 획 굵기가 고르다
그림 1
둥근 글자
귀엽고 부드럽게 — 획 끝이 둥글다
그림 1
넓은 자간
여유 있고 세련되게 — 글자를 조금 작게, 사이를 넓게
그림 1
끝을 휘감는 장식 (스와시)
화려하고 클래식하게 — 글자 끝을 길게 휘감는다
그림 1
네모에 맞출까, 모양을 살릴까
한글 한 음절을 네모 안에 맞추면 단정하고(네모틀), 낱자 모양을 살리면 개성 있다(탈네모틀)
상호와 부제 크기 차이
무엇이 먼저 읽힐지 정한다 — 상호가 가장 크고 부제는 확실히 작게, 크기는 세 단계 이하로(NN/g)
그림 1
어떻게 묶을까?
−
그림과 글자를 놓는 모양 — 멀리서는 글자보다 이 «덩어리 모양»이 먼저 보인다
그림 3
옆으로 한 줄
문 위 가로 간판이 있을 때 — 그림 옆에 상호
그림 위, 글자 아래
벽 가운데·까치발·SNS 프로필 — 안정적인 피라미드
그림 1
상호 위, 작은 부제 아래
업종이나 영문을 덧붙이고 싶을 때
그림 1
세로로 한 줄
좁은 기둥·세로 돌출 판이 있을 때
네모 블록
현판·SNS 프로필 — 그림과 두 줄 글자를 네모 안에 채운다
원 배지
전통·수제 느낌, 돌출 간판 — 원 테 안에 글자와 그림
가운데 그림, 양옆 글자
아주 긴 가로 띠 — 가운데를 잡아 준다
여백은 얼마나?
꽉 채우면 커 보이지만 읽기 어렵다 — 비워 둔 자리가 글자를 숨 쉬게 한다
그림 1
색은?
−
몇 가지 색을, 어디서 뽑을지 — 잘 알려진 가게는 색 하나로도 알아본다
그림 6
한 색
가장 깔끔하고 어디에나 읽힌다 — 먹 또는 대표색 하나
그림 1
두 색
대표색 하나에 포인트 하나 — 그림이나 한 글자만 다르게
그림 1
세 가지 조합 나란히
색을 못 정하겠을 때 — 같은 로고에 색 조합 세 벌을 입혀 비교한다
그림 1
건물에서 뽑은 색
가게 외관과 한 벌로 보이게 — 벽·문·차양 색에서 뽑는다
그림 1
글자와 바탕의 밝기 차이
멀리서 읽히는 건 색보다 밝기 차이다 — 흑백으로 바꿔도 글자가 보이면 된다
그림 1
피할 짝
밝기가 비슷한 보색(빨강·초록, 파랑·주황)은 경계가 떨려 보인다(일반 원칙)
그림 1
간판으로는?
−
로고를 실제 크기·재료로 세울 때 고르는 것들
그림 32
어떤 방식?
+8
글자를 어떻게 세우나 — 빛나는 채널, 벽에서 띄운 철판, 오려 붙인 판
그림 9
판 모양?
+10
글자 뒤에 판을 두면 그 윤곽이 간판의 얼굴이 된다
어디에?
+6
건물의 어디에 붙이나 — 자리가 판 모양과 묶는 모양을 거의 정한다
무엇으로?
+9
재질 — 같은 글자도 철판이냐 원목이냐로 인상이 바뀐다
그림 9
밤에는?
+4
조명 — 밤에 어떻게 보일지
그림 4
어떤 벽에?
+6
우리 가게 벽이 무엇인가 — 벽 재질이 고정 방법(앙카)을 정한다
그림 6
멀리서 읽힐까?
+3
손님이 몇 m 밖에서 읽어야 하나 — 거리가 글자 높이를 정한다
그림 3
